یکی از قوی ترین مزیت های یکپاره سازی، توانایی بازاریابی مجدد در بید منیجر است. برای این کار، خود شما یا تیم بازاریابی از ویژگی Audiences در آنالیتیکس استفاده می کنید. از قسمت ادمین، در بخش پراپرتی روی Audience Definition و بعد Audiences کلیک کنید.
ما در دوره آموزش آنالیتیکس درباره بازاریابی مجدد صبحت کرده ایم و ممکن است سازمان شما از خصوصیات آئودینس بهره برده باشد. در صورتی که به آموزش تصویری علاقه دارید، می توانید جزئیات مطلب را با استفاده از ویدیو بالای صفحه مطالعه نمائید.
آئودینس در آنالیتیکس ۳۶۰
در آنالیتیکس ۳۶۰ می توانید آئودینس ایجاد شده را ویرایش کرده و یک آئودینس جدید ایجاد کنید. یک راه سریع برای شروع کردن، این است که از لیست Audience های توصیه شده شروع کنید. مرحله نهایی در ساخت یک آئودینس انتخاب کردن مقصدی است که دوست دارید در آنجا منتشر شود.
به عنوان مثال، ادوردز، دبل کلیک بید منیجر یا Optimize 360. کلیک کردن روی دکمه Publish، آئودینس ها را برای استفاده در اکانتی که انتخاب کرده اید آماده می کند. در آنالیتیکس راه های دیگری هم برای ساخت Audiences وجود دارد. مثلا، درست کردن یک آئودینس مشابه با ساخت یک سگمنت سفارشی. کلیک کردن روی قسمت Creative New شما را به قسمت Audience Builder هدایت می کند که مانند قسمت Segment Builder است.
گزینه دیگر ایمپورت کردن یک سگمنت سفارشی است که قبلا در آنالیتیکس ایجاد کردید.
بازاریابی مجدد با بهره بردن از تجارت الکترونیک
شما همچنین می توانید یک سگمنت را مستقیما از یک گزارش Enhanced Ecommerce بسازید. برای درک بهتر به این مثال توجه کنید: بررسی تعامل افرادی که اجناسی را به سبد خرید اضافه کرده اند، اما خرید را کامل نکردند، یک موقعیت بازاریابی خیلی عالی است. اگر Enhanced Ecommerce را به کار گرفته باشید، می توانید از گزارش Shopping Behavior برای ساخت یک سگمنت بر اساس این رفتار استفاده کنید و کاربران را در یک آئودینس هدف قرار دهید. چگونگی ایجاد تجارت الکترونیک در آنالیتیکس را می توانید با استفاده از مطلب لینک شده بیاموزید.
در گزارش Shopping Behavior روی مرحله ای که می خواهید آئودینس ایجاد شود کلیک کرده تا یک سگمنت بسازید. در این مورد، باید یک سگمنت برای محصولاتی بسازید که به سبد خرید اضافه شده اند، اما بعد از سبد خارج شده اند. روی گزینه Cart Abandonment کلیک کنید. وقتی این کار را انجام دهید، گوگل آنالیتیکس یک باکس ورودی سگمنت ایجاد می کند. وقتی که سگمنت ذخیره شد، می توان از آن برای ساخت یک آئودینس برای هدفگیری بید منیجر استفاده کرد.
علاوه بر آن می توانید یک آئودینس را به همان صورت از فانل سفارشی آنالیتیکس بسازید. ما استفاده از GA در نام آئودینس را توصیه می کنیم. برای اطلاعات بیشتر مقایسه نسبی CM و GA را مطالعه کنید. به این صورت می توانید آن را از آئودینس های غیر GA در بید منیجر متمایز کنید. همانطور که می توانید ببینید نه تنها یکپارچه سازی بید منیجر اجازه دیدن موارد بیشتر را برای Display Traffic میدهد، همینطور کاربرها را قادر می کند آئودینس های غیر GA در بید منیجر را متمایز کنند.
همانطور که می بینید، نه تنها یکپارچه سازی بید منیجر اجازه دیدن موارد بیشتر را برای Display Traffic می دهد؛ همچنین کاربرها را قادر می سازد آئودینس های رفتار محور برای به اشتراک گذاری با بید منیجر ایجاد کنند.
یکپارچه سازی بید منیجر برای بازاریابی مجدد
کسی که دسترسی کامل ادمین برای اکانت های دابل کلیک و دابل کلیک بید منیجر را داشته باشد، می تواند یکپارچه سازی را انجام دهد. دسترسی کامل ادمین به این معنی است که یک فرد هم اجازه ادیت برای پراپرتی گوگل آنالیتیکس ۳۶۰ و هم اجازه Read and Right را برای اکانت اشتراکی DBM دارد.
این اکانت حاوی Advertise ID است که قصد استفاده از آن را دارید. اگر اجازه ادیت برای پراپرتی آنالیتیکس ۳۶۰ خود را دارید، اما اجازه Read and Right برای بید منیجر را ندارید، می توانید یک درخواست اجازه لینک خودکار را برای خواندن و نوشتن در قسمت ادمین اکانت بید منیجر ارسال کنید. مقالات کمکی مربوط به این بخش، در انتهای صفحه درج شده اند.
انواع تگ سازی ها در بید منیجر
زمانی که لینک ها را می سازید، چند گزینه پیش رو دارید. وقتی که یک پراپرتی آنالیتیکس ۳۶۰ را با آگهی دهنده بید منیجر متصل می کنید، لینک مقصد به صورت تگ سازی خودکار انجام می شود. استفاده از تگ سازی خودکار توصیه می شود، چون دایمنشن های بیشتری از تگ سازی دستی به شما می دهد. با این حال، اگر تگ های دستی را ترجیح می دهید، باید بتوانید کمپین ها، مقادیر سورس و مدیوم را برای سشن های بید منیجر سفارشی کنید، اجازه ندهید این پیش نیاز جلوی شما را برای بهره گیری از یکپارچه سازی بگیرد.
شما می توانید از ویژگی DCM (کمپین دابل کلیک منیجر) و DBM (دابل کلیک بید منیجر) در تگ سازی Override استفاده کنید. برای به حداقل رساندن تداخل داده ها، Override را فورا بعد از میسر کردن یکپارچه سازی فعال نمائید. همچنین اگر از تگ سازی دستی استفاده می کنید، حتما Definition های کانال خود در آنالیتیکس را چک کنید تا مطمئن شوید Display Channel به صورتی که می خواهید تعریف شده باشد. در بخش Read Further اطلاعات بیشتری در این زمینه وجود دارد.
شما یک چک باکس را برای گزینه (Export Remarketing Lists) می بینید. گوگل توصیه می کند این گزینه را فعال کنید تا قدرت کامل یکپارچه سازی را فعال کنید. در نهایت، به خاطر داشته باشید تا داده های قیمت بید منیجر را که با نام Revenue شناخته می شوند، به آنالیتیکس ۳۶۰ ایمپورت کنید. تنها جمع کردن داده های قیمتی با آنالیتیکس به اشتراک گذاشته می شود و نمی توان در گوگل آنالیتیکس این داده ها را به صورت جزئی تر دید. اگر داده های هزینه ای را به اشتراک نگذارید، داده های کلیک را هم دریافت نمی کنید و از این مزیت یکپارچه سازی محروم می مانید.
حرف آخر
با خواندن این مطلب از آموزش گوگل آنالیتیکس باید مزیت های یکپارچه سازی بید منیجر را کاملا متوجه شده باشید که کجا داده های DBM را داخل آنالیتیکس ۳۶۰ پیدا کنید. شما همچنین متوجه شدید که می توانید از این داده ها برای ساخت لیست آئودینس بازاریابی مجدد و به دست آوردن قابلیت مشاهده بیشتر در تعاملات مشتریان خود بهره بگیرید. در مطلب بعدی درباره یکپارچه سازی گزارش سرچ ادز در آنالیتیکس ۳۶۰ صحبت می کنیم.