در زمان تبلیغات بهتر است تعیین کنید برای چه کلماتی می خواهید نمایش داده شوید. افراد مختلف برای رسیدن به آنچه در ذهن خود دارند، با کلمات مختلفی جستجو انجام میدهند. ممکن است کمپین ارائه شده شما با بسیاری از کلمات نمایش داده شود و همین موضوع هزینه های شما را هدر دهد. با انواع انطباق کلمات کلیدی از این مسئله جلوگیری میکنید.
پیدا کردن لیست تمامی کلمات کلیدی گوگل ادز تقریبا نشدنی است؛ چرا که خود گوگل هم اعلام کرده درصد زیادی از جستجوهایی که روزانه در گوگل انجام می شوند، کلماتی هستند که قبلا هرگز جستجو نشده بودند.
در ادوردز برای حل این مشکل، از انواع عبارات کلیدی به شکل های مختلف استفاده میشود تا شما بتوانید بیشتر کلمات جدیدی که کاربران در حوزه کسب و کار شما جستجو میکنند را هدف قرار دهید.
در گوگل ادز پنج نوع انطباق عبارات کلیدی تعریف شده که در ادامه با مثال به توضیح آنها میپردازیم.
- Broad Match
- Broad Match Modified
- Phrase Match
- Exact Match
- Negative keywords
1- انطباق Broad Match
به صورت پیش فرض تمامی کلماتی که شما در گوگل ادز وارد می کنید به صورت Broad Match تعریف میشوند. علامت خاصی در اطراف کلمه برای این انطباق نیاز نیست و کلماتی که به این صورت تعریف می شوند به شما اجازه دسترسی به بیشترین تعداد مخاطب را میدهد.
در انطباق Broad Match اگر کلمه ای اشتباه املایی داشته باشد و یا حتی هم معنی و یا مترادف کلمات کلیدی شما، در جستجوی کاربران باشد باز تبلیغ شما برای آنها نمایش داده خواهد شد.
نکته ای که برای استفاده از این انطباق کلمات کلیدی وجود دارد، این است که Broad Match برای دست یابی به بیشترین تعداد مخاطب تعبیه شده است. و تبلیغات شما برای افراد زیادی که در حوزه نزدیک به کار شما جستجو کرده اند نمایش داده می شود.
با این انطباق ممکن است کاربران بسیاری که دقیقا مشتریان هدف شما نیستند هدف قرار گرفته شود. این کار باعث از بین رفتن هزینه شما شود. برای استفاده بهتر از این انطباق باید از کلمات کلیدی منفی یا negative keywords استفاده شود که در ادامه به توضیحات خواهیم پرداخت.
۲- انطباق Broad Match Modified
این انطباق همانند انطباق Broad match است. با این تفاوت که دیگر در آن اجازه دسترسی به کلمات مترادف و هم معنی داده نمی شود. یک علامت + در ابتدای هر کلمه کلیدی نشانه این انطباق است.
برای مثال وقتی کلمه کلیدی را به صورت +کلاه +زنانه تعریف کنیم، تنها تبلیغات ما برای عباراتی نمایش داده می شود که در آنها هم کلمه کلاه و هم کلمه زنانه وجود داشته باشد. غلط های املایی کوچک و کلمات جمع همچنان در این کلمات وجود خواهند داشت.
۳- انطباق Phrase match
در این انطباق کلمات کلیدی، عبارتی که شما وارد کردید حتما باید به همان شکل و ترتیب در عبارت جستجوشده کاربر وجود داشته باشد تا تبلیغ برای او نمایش داده شود.
در ابتدا و انتهای عبارت شما میتواند کلماتی قرار گیرد و غلط های املایی کوچک و کلمات جمع نادیده گرفته می شوند. علامت این نوع انطباق، استفاده از Double Quotation در اطراف عبارت کلیدی جستجو شده است.
۴- انطباق Exact Match
این انطباق محدودترین انطباق در گوگل ادز است. در این انطباق در صورتی که کاربر دقیقا عبارت شما رو وارد کند، تبلیغ شما را مشاهده خواهد کرد. در غیر اینصورت نمیتواند تبلیغ شما را ببنید!
اگر ما میتوانستیم لیست همه کلمات کلیدی هایی که احتمال می دادیم کاربران با جستجوی آنها وارد سایت ما می شدند، این انطباق هدفمند ترین نوع انطباق کلمات کلیدی است.
ولی همانطور که در ابتدا گفتیم این امکان حتی برای خود گوگل هم وجود ندارد. علامت این نوع انطباق، استفاده از Bracket در اطراف عبارت کلیدی جستجو شده است.
۵- کلمات کلیدی منفی و یا Negative Keywords
در چهار انطباق اول مشاهده کردید که کلمات زیادی می توانند به ابتدا، انتها و یا بین عبارات کلیدی شما قرار گیرند. این محدود نکردن کلمات با اینکه برای ما مفید است و ترافیک زیادی را به سمت سایت ما می آورد.
در عین حال می تواند در مواردی نیز به ضرر ما باشد. بسیاری از عبارات ساخته شده از طریق کلمات کلیدی شما می تواند با اهداف شما همراستا نباشد. در این صورت می توانید با استفاده از Negative Keyword ها تا حد امکان عبارات را در مسیر هدف خودتون محدود کنید.
کلمات رایگان، doc ،pdf، لیست شهرهای غیر هدف شما و بسیاری از کلمات کلیدی دیگر می توانند جز کلمات کلیدی منفی عمومی بسیاری از کسب و کارها باشند.
علاوه بر این، احتمالا کلمات هر کسب و کاری Negative Keyword های بسیاری که با اهداف آنها سازگار نیست، خواهند داشت. علامت این نوع انطباق، استفاده از منها در کنار کلمه کلیدی می باشد.
بسیار خوب ما همه انطباق های کلمات کلیدی در گوگل ادز را معرفی کردیم. این عکس برای درک بهتر، می تواند بیشتر کمکتان کند.
انطباق های کلمات کلیدی می توانند با همدیگر ترکیب شوند، مثلا شما می توانید یک عبارت را به صورت Exact، Phrase و یا Broad، نگاتیو کنید.
حرف نهایی
ما این مقاله از دوره رایگان آموزش گوگل ادز را با دو تمرین برای شما به پایان می رسانیم. اگر این تمرین ها را پاسخ بدهید مفهوم این انطباق ها را بدرستی درک کرده اید.
- آموزشگاهی نصب پکیج را آموزش می دهد، ولی پکیجی برای هیچ کس نصب نمی کند. یعنی عبارت “آموزش نصب پکیج” را می خواهد و عبارت “نصب پکیج” را نه، چطوری این کار رو انجام دهد؟
- چطور عبارت “آموزش سایت در مشهد” را هدف قرار دهیم بدون اینکه عبارت “سایت آموزشی در مشهد” هدف قرار گیرد. (راهنمایی: عبارت Phrase match modifier را در گوگل جستجو کنید)
امیدواریم که از خواندن مقاله انطباق کلمات کلیدی پایگاه دانش جی ادز لذت برده باشید. در صورتی که سوال یا نظری داشتید، حتما در انتهای صفحه اعلام نمائید. خوش حال میشویم بتوانیم کمکی به شما عزیزان کرده باشیم.
سلام اینجا علاوه بر ۴ نوع کلمه کلیدی در گوگل ادز دو نوع مهم دیگری که بسیار کاربردی هست و می تونه تبلیغات گوگل ما رو هدفمند کنه آموزش داده میشه. ممنون از اینکه گوگل ادز را کاربردی و کامل آموزش میدید
سلام احسان. ممنون از اینکه وقت گذاشتی و مطالب مارو خوندی
یک سوال: آیا نوع Exact match modifier نیز داریم؟
احسان عزیز، تا حالا پیش نیومده با نوه Exact match modifier کار کنیم. در کل استاندارد KW Match این ها هستن: Broad Match، Broach Match Modifier، Phrase Match، Exact Match
سلام عالی ممنون اما انگار لینک دانلود مشکل داره چون در بعضی مواقع تب انتخاب کیفیت دانلود بار نمیشه و در نتیجه امکان دانلود نیست
سلام امید جان ممنون از اعلام نظرت. متاسفیم که نتونستی ویدیو مورد نظرت رو دانلود کنی. در حال حاضر لینک ها فیکس شدن و علاوه بر آن، لینک انواع کلمات کلیدی گوگل ادز به ایمیل شما ارسال شد.
با عرض سلام. تشکر ویژه بابت این آموزش با ارزشتون. جواب سوالی که آخر ویدیو فرمودید هدف گیری “آموزش نصب پکیج ” بدون اینکه عبارت “نصب پکیج” هدف گرفته بشه استفاده از exact match برای عبارت “آموزش نصب پکیج” است؟؟؟؟؟ و جواب سوال دومی که هدف گیری “آموزش سایت در مشهد” بدون اینکه عبارت “سایت آموزشی در مشهد” هدف گرفته بشه به چه صورت است؟؟؟؟؟
سلام دوست عزیز. برای پاسخ سوال اول شما میتوانید از انطباق اکزکت استفاده کنید و علاوه بر آن میتوانید نصب پکیج را در کلمات منفی (negative keywords) به صورت اکزکت مشخص کنید که با این کلمه به هیچ عنوان نمایش نداشته باشید. برای سوال دوم نیز باید از انطباق اکزکت استفاده کنید، البته در نظر داشته باشید که این کار میتواند هزینه های کمپین را بالا ببرد، اما کاملا بهینه سازی هستند و شانس جذب مشتری را بالا میبرند.
ممنون از اینکه نظر خود را اعلام کردید و اگر پاسخ دقیق خود را دریافت نکردید بنده را ببخشید. در این صورت میتوانید با کارشناسان تبلیغات جی ادز تماس بگیرید.
با سلام و احترام خدمت شما ممنون از اینکه زحمت کشیدید و این آموزش عالی رو ایجاد کردید. بنده تازه می خواهم برای سایتم تبلیغات گوگل رو انجام بدم اما قبلش واقعا برای بنده جای سوال هست که احتمال نتیجه گرفتن از اون چقدر میتونه باشه چند درصد ترافیکی که از اون برامون میاد تبدیل میشه به فروش ممنون میشم راهنمایی کنید چون بنده واقعا به دنبال انجام دادن آن هستم
سلام احمد جان. طبق گفته گوگل شما از هر ۱ دلاری که خرج تبلیغات میکنید، میتونید هشت برابر اون یعنی ۸ دلار بدست بیارین. نرخ تبدیل واقعا بستگی به صفحتون و المانهایی که داخل آن به کار بردین مرتبط هست و بدون بررسی نمیشه عدد مشخصی رو اعلام کرد. تجربه چند ساله جی ادز به شما اطمینان میده که تبلیغات گوگل ارزشش رو داره اما قبل از شروع کمپین بهتره با مشاورین ما ارتباط برقرار کنید.
سلام ، سپاس بابت ویدیوهای باارزشی که رایگان قرار دادید. ظاهرا از تاریخ جولای ۲۰۲۱ ، گوگل دیگه از Broad Match Modified پشتیبانی نمیکنه
احسان عزیز
خوشحالیم که برات مفید بوده. از تاریخی که میگید این ۲ انطباق ( broad match modifier (BMM) into phrase match )خروجی یکسانی خواهند داشت