آموزش گوگل ادز

افزونه تبلیغاتی (Ad Extension) در گوگل ادز چیست؟

تعداد کاراکترهایی که در آگهی‌های متنی گوگل ادز می‌توان استفاده کرد محدود هستند، با این حال گوگل ادز امکان اضافه کردن افزونه یا Extension به تبلیغات را ارائه می‌کند تا بتوانید به صورت ساختار یافته اطلاعات بیشتری را به آگهی خود اضافه کنید. تفاوت در ساختار و طول تبلیغاتی که در نتایج جستجوی گوگل مشاهده می‌کنیم نیز به خاطر افزونه های متفاوتی است که تبلیغ کنندگان در تبلیغ گوگل خود استفاده می‌کنند.

در تصویر زیر تبلیغی را با انواع افزونه های تبلیغاتی مشاهده می‌کنید.

افزونه تبلیغاتی

با توجه به اینکه افزونه ها اطلاعات بیشتری را برای مخاطب نمایش می‌دهند و فضای بیشتری از صفحه نمایش کاربر را اشغال می‌کنند، به افزایش نرخ کلیک بر روی آگهی ها کمک می‌کنند. همچنین به افزایش Quality Score تبلیغات کمک می‌کنند که منجر به کاهش هزینه و افزایش رتبه آگهی ها می‌شود.

به این نکته توجه کنید که امکان استفاده از برخی افزونه ها به دلیل تحریم در ایران وجود ندارد، البته افزونه هایی که امکان استفاده از آنها را داریم، مانندsitelink extension ، callout extension ،call extension ، Structure snippet و promotion extension جزء پرکاربردترین افزونه های گوگل ادز هستند.

به یاد داشته باشید که هیچ تضمینی برای نمایش افزونه های گوگل ادز وجود ندارد و با توجه به AdRank و الگوریتم‌های پنهان گوگل، امکان نمایش افزونه های مختلف وجود خواهد داشت.

خوب حالا افزونه ها را یکی یکی بررسی کنیم.

افزونه Callout


افزونه Callout با نمایش ویژگی‌ها یا ارائه پیشنهادهای منحصر به فرد به کاربر باعث بهبود عملکرد تبلیغات شما می شود.

به عنوان مثال : عباراتی مانند «حمل رایگان» ، «پشتیبانی ۲۴ ساعته» یا «تضمین بازگشت وجه» و عباراتی از این دست را می‌توانید به عنوان افزونه Callout به آگهی‌تان اضافه کنید تا کاربران اطلاعات بیشتری درباره کسب و کار، محصولات و خدمات شما دریافت کنند و برای کلیک بر روی آگهی ترغیب شوند.

Callout در کامپیوتر رومیزی بعد از متن description اضافه می‌ شود و در موبایل به صورت باکس‌های اسکرول شونده ی افقی در پایین تبلیغات نمایش داده می‌شود.

افزونه کالوت

برای اضافه کردن افزونه callout روی گزینه ads&extension کلیک کنید. وارد قسمت extension شوید. روی آیکون + و سپس callout extension کلیک کنید.

افزونه کالوت

طول هر متن callout حداکثر می‌تواند ۲۵ کاراکتر باشد. توجه داشته باشید که برای نمایشCallout حداقل باید دو callout فعال در سطح ادگروپ، کمپین و یا اکانت خود داشته باشید. همچنین حداکثر ۶ callout در هر تبلیغ نمایش داده می‌شود.

افزونه کالوت

بخش Advanced Options در تمام افزونه های گوگل ادز وجود دارد. با کلیک بر روی Advanced options می‌توان تنظیمات پیشرفته ای برای افزونه مورد نظر اعمال کرد.

مثلا با تیک زدن موبایل در Device preference می‌توان نمایش افزونه را محدود به موبایل کرد. همینطور می‌توان برای نمایش افزونه تبلیغاتی زمان شروع و یا پایان مشخص کرد و امکان اعمال زمانبندی برای نمایش آن وجود دارد.

تنظیمات پیشرفته افزونه

افزونه Structured snippet

افزونه Structured snippet برای نمایش جنبه های مختلفی از محصولات یا خدمات شما برای کاربران مناسب است. برای مثال برای نمایش امکانات هتل یا نوع خدمات یک شرکت از این افزونه می‌توان استفاده کرد.

افزونه Structured snippet

این افزونه از جنبه هایی شبیه افزونه callout است اما تفاوت‌های مشخص دارد. مثلا در Structured snippet شما بایستی Header ای برای مقادیر خود مشخص کنید. این header به زبان های مختلف وجود دارد، اما متاسفانه امکان انتخاب زبان فارسی در این بخش وجود ندارد. با این حال تبلیغ کنندگان فارسی زبان از header انگلیسی و گزینه های فارسی یا انگلیسی می‌توانند استفاده کنند.

افزونه Structured snippet

مثلا یک فروشگاه کفش می‌تواند از header برند استفاده کرده و برندهایAddidas، nike ، puma ، Reebok و New Balance را به عنوان مقدار (value) اضافه کند. یا همین فروشگاه با انتخاب header تایپ می‌تواند value های کفش اسپرت مردانه، کفش اسپورت زنانه و کفش اسپورت بچگانه را برای کمپین فروش کفش‌های خود اضافه کند.

طول هر مقدار Structured snippet هم حداکثر می‌تواند ۲۵ کاراکتر باشد.

افزونه Structured snippet

 بخش Advanced options در این افزونه نیز به همان صورت که گفتیم وجود دارد.

افزونه Sitelink

همانطور که میدانید کاربران با کلیک بر روی عنوان و آدرس سایت در تبلیغات گوگل به لندینگ پیجی که در آگهی مشخص کرده‌ایم وارد می‌شوند. از طریق افزونهsitelink extension می‌توانیم لینک‌های بیشتری از سایت‌مان را به انتهای آگهی های خود اضافه کنیم.

افزونه Sitelink

برای ایجاد هر سایت لینک باید لینک صفحه ای از سایت و عنوان آن را وارد کنیم. عنوان لینک حداکثر می‌تواند ۲۵ کاراکتر باشد. همچنین امکان افزودن ۲ توضیح با حداکثر ۳۵ کاراکتر به سایت‌لینک وجود دارد.

وارد کردن توضیحات سایت لینک کمک می‌کند تا آگهی شما فضای بیشتری در نتایج جستجوها در کامپیوترهای رومیزی داشته باشد. البته همانطور که احتمال عدم نمایش سایت‌لینک‌ها وجود دارد، در صورت نمایش آن ها هم احتمال نمایش توضیحات Sitelink ها کم است و معمولا این توضیحات تنها برای اولین آگهی صفحات جستجو نمایش داده می‌شود.

توجه داشته باشید که برای نمایش سایت لینک در آگهی‌هایتان حداقل باید دو Sitelink فعال در سطح ادگروپ، کمپین و یا اکانت خود داشته باشید. در نسخه دسکتاپ گوگل حداکثر ۶ Sitelink در هر تبلیغ نمایش داده می‌شود که این مقدار برای جستجوهای موبایلی حداکثر ۴ عدد می‌باشد.

افزونه Sitelink

افزونه Call

با کمک Call extension می‌توانید شماره تماس خود را به تبلیغات اضافه کنید. استفاده از این افزونه برای کسب و کارهایی که هدفشان برقراری تماس تلفنی با کاربران است می‌تواند بسیار مفید باشد.

وقتی افزونه Call extension در موبایل نمایش داده می شود کاربران میتوانند با تپ کردن روی دکمه تماس ، مستقیما با شما ارتباط تلفنی برقرار کنند.

به یاد داشته باشید که اگر شما سعی داشته باشید که در عنوان تبلیغات یا بخش توضیحات آگهی، شماره تماس درج کنید، با توجه به قوانین گوگل، آگهی شما برای نمایش تایید نمی‌ شود.

افزونه Call

توجه کنید که در صفحه افزودن Call extension جدید، امکان انتخاب ایران از لیست کشورها و همچنین درج شماره تلفن ایران وجود ندارد.

گزینه call reporting مربوط به گزارشگیری تماس های دریافتی، مدت زمان مکالمه و همچنین کد منطقه تماس گیرنده هست. با استفاده از آمار این بخش، می‌توان برآورد بهتری نسبت به تبلیغات تماسی داشت. البته این بخش نیز تنها در کشورهای خاصی قابل استفاده است و برای شماره های ایران امکان پیگیری تماس‌ها وجود ندارد.

با کمک Call interaction bid adjustment می‌توان هزینه کلیک‌هایی که منجر به تماس تلفنی می‌شوند را افزایش یا کاهش داد.

افزونه Call

توجه کنید که افزونه های تبلیغاتی گوگل ادوردز می‌توانند در سطح اکانت، کمپین و ادگروپ اضافه شوند و همیشه افزونه های پایین ترین سطح، نمایش داده می‌شوند.

مثلا اگر برای کمپینی افزونه Callout و Call تعریف کنیم و برای یکی از ادگروپ‌های کمپین افزونه Callout به صورت مجزا تعریف کنیم، در این صورت برای ادزهای این ادگروپ افزونه Call تعریف شده در سطح کمپین و افزونه Callout تعریف شده در سطح ادگروپ نمایش داده می‌شود.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *