انواع استراتژی پیشنهاد قیمت (BidStrategy) در ادوردز

هر بار که گوگل می‌خواهد در صفحه نتایج گوگل تبلیغاتی را نمایش دهد، برای انتخاب آگهی ها و رتبه آنها مزایده ای ترتیب می‌دهد. همانطور که قبلا گفتیم نمایش یا عدم نمایش آگهی شما مربوط به امتیاز کیفیت آگهی (Quality Score) و قیمتی است که برای آن پیشنهاد می‌دهید. بدون پیشنهاد مناسب، شما شانسی در مزایده ندارید و این یعنی شانسی برای نمایش آگهی‌تان وجود ندارد.

گوگل ادز روش‌های پیشنهاد قیمت متفاوتی را به شما ارائه می‌دهد که استراتژی‌های قیمت‌گذاری یا همان Bid Strategy نام دارند و با توجه به اهداف تبلیغاتی شما می‌تواند متفاوت باشد.

استراتژی قیمت‌گذاری به دو نوع اصلی تقسیم می‌شوند:

• Manual Bidding 
• Automated Bidding

در manual bidding شما قیمت‌گذاری را خودتان کنترل می‌کنید و در automated bidding اجازه می‌دهید که گوگل ادز با توجه به اهداف تان محاسبات پیچیده‌ای را برای تعیین بید انجام دهد.

استراتژی‌های قیمت‌گذاری را در هنگام ایجاد کمپین در بخش Bidding می‌توانید انتخاب کنید و همچنین بعدها از طریق گزینه Setting کمپین قابل تغییر است.

در این جا می خواهیم نگاهی دقیق‌تر به استراتژی‌های قیمت‌گذاری گوگل ادز بیندازیم.

Manual CPC bidding

‌‌این استراتژی به شما اجازه می‌دهد، هزینه تبلیغات در گوگل را با پیشنهاد بیشترین هزینه به ازای هر کلیک، برای ادگروپ یا هر یک از کلمات کلیدی داخل ادگروپ تعیین کنید. اگر می‌خواهید کنترل دقیقی بر روی تبلیغات‌تان داشته باشید، این استراتژی می‌تواند بهترین انتخاب برای شما باشد.

با کمک این استراتژی قیمت گذاری زمانی که احساس کنید، نمایش تبلیغات مربوط به یک کلمه کلیدی در جایگاه موردنظرتان میتواند برای شما مفید باشد، می‌توانید حداکثر هزینه پیشنهادی را مطابق با پیشنهادات گوگل برای نمایش در جایگاه های مختلف نتایج گوگل تغییر دهید.

Target search page location bidding

توسط استراتژی قیمت‌گذاری Target search page location bidding ، گوگل ادز بصورت خودکار هزینه های هر کلیک را تغییر می دهد تا تبلیغات شما در جایگاه بالای نتایج ارگانیک سرچ یا در هر جایگاهی در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود.

در این استراتژی شما هزینه گذاری را به ادوردز می سپارید که خودش بر مبنای جایگاه مورد نظرتان هزینه ها را تغییر دهد. بعد از اینکه شما این استراتژی هزینه گذاری را برای کمپین تان تنظیم کردید ممکن است مقداری زمان ببرد تا روی کلمات شما اعمال شود.

در نظر داشته باشید این استراتژی فقط برای کمپین search network می باشد. در طول یک روز ممکن است چندین بار هزینه هر کلیک شما بصورت خودکار کم و زیاد شود. این استراتژی تضمین دهنده ۱۰۰ درصدی نیست که حتما تبلیغ شما در جایگاه تعیین شده نمایش داده شود زیرا اولا این هزینه ها تقریبی می باشد در ثانی نمایش تبلیغات به فاکتور هایی از جمله Quality Score هم بستگی دارد.

مراحل ایجاد استراتژی قیمت‌گذاری Target search page location

ابتدا وارد کمپین شوید، روی گزینه setting کلیک کنید. وارد قسمت bidding شوید. روی گزینه Change bid strategy کلیک کنید.

 روی گزینه Select a bid strategy directly کلیک کنید.

حالا از بخش Select your bid strategy می‌توانید Target search page location را انتخاب کنید.

سپس Create new portfolio strategy را انتخاب کنید.

در اینجا از شما سوال می‌شود که می‌خواهید تبلیغات‌تان کجا نمایش داده شود، بالای صفحه یا هر جایگاهی در صفحه اول.

جایگاه مورد نظرتان را انتخاب کنید و بعد در بخش Name اسمی برای این استراتژی انتخاب کنید. حالا می‌توانید تنظیمات کمپین را ذخیره کنید.

Target outranking share bidding

با استفاده از استراتژی Target outranking share bidding شما میتوانید دامنه رقیبتان را به ادوردز معرفی کنید و با آن رقابت داشته باشید.

در این استراتژی که تنها در کمپین سرچ است، گوگل ادز بصورت خودکار هزینه هر کلیک را کم و زیاد می کند تا بتوانید با رقیبتان رقابت کنید. شما میتوانید دامنه رقیبتان را وارد کنید و بیشترین هزینه ای که حاضر هستید جهت رقابت پرداخت کنید را لحاظ کنید. درصدی هم که میخواهید سهم نمایش آگهی تان در حوزه انتخابی شما بالاتر رود را هم وارد کنید.

در نظر داشته باشید هرچقدر درصد بالاتری در نظر بگیرید، مستلزم صرف بودجه بیشتری برای رقابت است. فقط این را بدانید که وقتی بیشترین هزینه جهت رقابت را وارد کردید قرار نیست گوگل دقیقا آن عدد را به ازای هر کلیک از شما کسر کند، شما به گوگل اجازه دادید که تا سقف n تومان با رقیبتان رقابت داشته باشید و گوگل می تواند هزینه کلیک ها را جهت رقابت تا سقف این عدد افزایش دهد.

مراحل انتخاب استراتژیTarget outranking share bidding:

• Create new portfolio strategy را انتخاب کنید.
• اسم دامنه ای که میخواهید با آن رقابت کنید را وارد کنید.
• تا چند درصد مواقع می خواهید رقابت داشته باشید؟
• بیشترین هزینه به ازای هر کلیک جهت رقابت را وارد کنید.
• اسم دلخواه تان را برای این استراتژی انتخاب کنید سپس تنظیمات را ذخیره کنید.

Maximize clicks

یکی دیگر از استراتژی های خودکار هزینه گذاری گوگل ادوردز Maximize clicks است.

این استراتژی به شما کمک می کند بیشترین تعداد کلیک ممکن را بر اساس بودجه تبلیغات گوگل خود دریافت کنید. در هنگام استفاده از استراتژی Maximize clicks، می توانید میزان حداکثر قیمت هر کلیک را تعیین کنید. در این صورت به شما اجازه می دهد بیشترین هزینه به ازای هر کلیک را کنترل کنید.

اگر حداکثر هزینه هر کلیک را تعیین نکنید خود گوگل ادز سعی می کند هزینه ها را جوری تنظیم کند تا هدف شما که دریافت بیشترین کلیک می باشد محقق شود.

موقع انتخاب این استراتژی شما بیشترین هزینه هر کلیک را وارد می کنید و گوگل تا سقف این عدد هزینه های هر کلیک را کم و زیاد می کند.